In der Wirtschaftstheorie vielfach der Analyse zugrunde gelegtes modellhaftes Bild des Menschen, der als ausschließlich unter wirtschaftl. Aspekten handelndes (fiktives) Individuum aufgefasst wird. Handlungsmodell, das explizit auf die Maximierung von wirtschaftl. Nutzen gerichtet ist (=eigeninteressierter rationaler Nutzenmaximierer mit vollständiger Information).