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Zweites Buch. Die Neugestaltung des Wirtschaftslebens.

hinausreicht. Schuh und Stiefel sind besonders kapriziös in Bezugauf die Mode. Sie empfangen ihre Weisungen vielfach aus Amerika, seitdem Wiens Einflufs zurückgegangen ist, und ihre Mode, könnteman sagen, wird auf abstraktere Weise lebendig: oft nur durchVermittlung der Fachzeitschriften und Modejournale, ohne das Da-zwischentreten (im eigentlichen Sinne) eines lebendigen Fufses oderFiifschens. Gelegentlich lanciert aber auch dieses eine specielleMode. So kamen die Moliereformen der Schuhe erst auf, nachdemdie Otero damit den Ostender Strand im Jahre 1899 beschrittenhatte u. s. f.

Ich denke aber, dafs das Mitgeteilte genügen wird, um darausAufschlufs über die Fragen zu entnehmen, die uns beschäftigen.Was nämlich als entscheidende Thatsache aus dem Studium desModebildungsprozesses sich ergiebt, ist die Wahrnehmung, dafs dieMitwirkung des Konsumenten dabei auf ein Minimumbeschränkt bleibt, dafs vielmehr durchaus dietreibende Kraft bei der Schaffung der modernen Modeder kapitalistische Unternehmer ist. Die Leistungender Pariser Kokotte und des Prinzen von Wales tragen durchausnur den Charakter der vermittelnden Beihilfe.

Alle Eigenarten der modernen Mode, wie wir deren einigekennen gelernt haben, sind also aus dem Wesen der kapitalistischen Wirtschaftsverfassung zu erklären: eine Aufgabe, deren Lösungnunmehr nicht die geringsten Schwierigkeiten mehr bereitet.

Der Unternehmer, mag er Produzent, mag er Händler sein, istdurch die Konkurrenz gezwungen, seiner Kundschaft stets dasneueste vorzulegen, bei Gefahr ihres Verlustes. Wenn ein halbDutzend Grofskonfektionäre um den Absatz bei einem klein-städtischen Kleiderhändler sich bemühen, so ist es ganz aus-geschlossen, dafs sie sämtlich nicht mindestens auf der Höhe derneuesten Mode sind; die Tuchfabrik, die einem grofsstädtischenSchneider auch nur ein um wenige Monate älteres Dessin schicken,die Baumwollenfabrik, die dem Modewarenbazar nicht die letzteNeuheit anbieten würde, schiede von vornherein aus dem Wett-bewerbe aus. Daher das weitverbreitete Streben des Unternehmers,mindestens auf dem Laufenden zu bleiben, sich stets in denBesitz der neuesten Musterkollektionen, der neuesten Vorlage-blätter zu setzen. Hier liegt die Erklärung vor allem auch fürdie Verallgemeinerung der Mode. Und sofern es einerganzen Kategorie von Geschäften darauf ankommen mufs, das obige„Mindestens“ zu überbieten, durch reizvolle Neuheiten den Kunden