Vierzigstes Kapitel: Erweiterung und Erhellung des Marktes 645

Wie sehr verbreitet das Anschlag wesen ist, weiß jedermann.Leider haben wir gar keine Möglichkeit, uns von seiner Ausdehnung undBedeutung eine ziffernmäßige Vorstellung zu machen. Der einzigeMaßstab, an dem wir seine Verbreitung messen können, ist die Größeder Unternehmungen, die sich gewerbsmäßig mit der Vermittlungund Anbringung von Anschlägen und anderen Formen der mittelbaren,offenen Nachrichtenpublikation befassen.

Aber noch bedeutsamer als das Anschlagwesen ist für die Ent-wicklung des modernen Wirtschaftslebens wohl das Annoncen-wesen geworden. Unter einer Annonce oder einer „Geschäftsanzeige“im engeren Sinne verstehen wir eine mittelbare, geschlossene Nach-richtenpublikation.

Über die Geschichte der Annonce habe ich im zweiten BandSeite 403 ff. das Nötige mitgeteilt. Danach beginnt sie ihren Lauf imAnfang des 17. Jahrhunderts, bleibt aber bis zum Ende der früh-kapitalistischen Periode eine Ausnahmeerscheinung. Nur Gegenstände,die notwendig der öffentlichen Anzeige bedurften, weil man ohne diesenichts von ihnen wissen würde, werden mittels Annoncen angeboten;der alltägliche, übliche Geschäftsverkehr wickelt sich noch ohne Anzeigeab. Konkurrenzanzeigen tauchen vereinzelt am Ende des 18. Jahr-hunderts auf; in der ersten Nummer der „Times“ vom 1. Januar 1788finden sich deren drei.

Während des 19. Jahrhunderts ist dann die Geschäftsanzeige zueiner gewaltigen Ausdehnung gelangt. Sie erscheint:

a) in der politischen Tagespresse, die namentlich für den Detail-handel oder Einzelverkauf ab seiten des Produzenten das wichtigeInsertionsorgan ist, aber auch für Arbeitsstellenvermittlung undKapitalleihe in Betracht kommt;

b) in den populären Zeitschriften, den „Revuen“ aller Art, illustriertenBlättern, Magazinen usw. Vielfach (namentlich in den VereinigtenStaaten, in wachsendem Umfange auch in Europa) sind diese Blätternur da, um Annoncen aufzunehmen, der Inhalt ist Nebensache;

c) in den Fachblättern, deren Zahl unübersehbar ist.

Zur Statistik des Annoncenwesens: Das größte amerikanische Annoncen-bureau hat einen Jahresumsatz von 15 Mill. $. Nach Angabe des New York Council of the American Association of Advertising Agencies (AAAA):Vehlen, Absentee Ownership (1923), 314. Im Jahre 1922 betrugen dieKosten für Landesanzeigen (im Gegensatz zu den Ortsanzeigen) über600 Mill. $. Die Außenreklame (outdoor advertising) kostete bis 1919 etwa5 Mill. $ im Jahre; seitdem steigt sie rasch und betrug 1921 schon 30 Mill. $.

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