Zwanzigstes Kapitel. Die Neuorganisation d. sefsliaften Detailhandels . 373

Grunde gar nichts anderes als das, was auf feinere, zartere Weisejeder moderne Detaillist, der mit der Zeit fortgeschritten ist, nichtminder thut. Und wenn Bon Marchd und Louvre auch nicht wiedie beiden armen Schlucker Levy und Cohn in der schmutzigenNebenstraffe einer armen Provinzialstadt einzelne Bauern heimSchlaffittchen packen, so ist doch ihre Geschäftspraxis ihrem Geistenach auf demselben Grundgedanken aufgebaut: im Kampfe um denKunden den Gegner zu besiegen. Das TloXsixog 71 uttjq ncnTCOv giltnun aber auch hier: alles, was der moderne Detailhandel an neuenGestaltungen und Erscheinungen aufweist, ist jenem Kampfe um denKunden entsprungen. Wie nun an einer Reihe wichtiger Punktezu zeigen sein wird.

Es handelt sich naturgemäfs für den Händler um zweierlei:den Kunden zu veranlassen, dafs er zu ihm statt „zu der Kon-kurrenz“ geht: ihn anzuziehen; dann aber weiter, ihn so gut zubedienen, dafs er auch ein zweites Mal wiederkommt: ihn zufesseln.

Ersterem Zwecke dient, wie man weifs, die Reklame. DieReklame ist nicht ausschliefsliche Domäne des Detailhändlers;nicht nur, dafs sie auch der Arzt und der Theaterdirektor, dieKunstausstellungskommission und die Badeverwaltung sich dienstbarmachen: in der Sphäre des Wirtschaftslebens ist sie heute fastschon in höherem Mafse anderen als dem Detailhändler, vorallem dem Produzenten selber eine Lebensbedingung geworden.Aber ihre Erwähnung gehört doch an diese Stelle deshalb, weildie Reklame ohne allen Zweifel im Gebiete des Detailhandels ihreEntstehung erlebt und ihre Weihe empfangen hat. Es ist keinZufall, dafs die Reklame als ständige Einrichtung in das Wirt-schaftsleben zuerst eingebürgert worden ist von den ältestenPariser Magasins de Nouveautds. Es scheint doch wirklich, als obdie Inserate, die der Petit Saint Thomas, der Deux Edmond oderder Siege de Corinthe veröffentlichten, in denen zum erstenmalganz schüchtern in ein paar Zeilen dem p. t. Publikum jene Ge-schäfte in Erinnerung gebracht wurden, die Urform der modernenReklame darstellten. Man glaubt, ihre ersten Spuren in das Jahr1829 verlegen zu sollen 1 , das somit als das Geburtsjahr der mo-dernen, ständigen Geschäftsreklame zu betrachten wäre.

1 A. Coffignon, Les coulisses de la Mode (ca. 1888), 158. Eine Ge-schichte der modernen Reklame zu schreiben, wäre eine dankbare Aufgabefür einen geistreichen Menschen.