374 Zweites Buch. Die Neugestaltung des Wirtschaftslebens.

Und heute, nach kaum zwei Menschenaltern, ist die Reklameein unentbehrlicher Bestandteil rationeller Wirtschaftsführung ge-worden. „Sie gehört heute zum eisernen Bestände unseres Wirt-schaftslebens : die Gesetze zur Bestrafung des unlauteren Wett-bewerbs, der concurrence döloyale haben sie feierlichst sanktioniert.Für den Geschäftsmann ist die Reklame heute das, was der Lotsefür das Schilf ist. Die notwendige Kraft ist da, Dampf ist in derMaschine, alles ist in Ordnung, alle Mann sind auf dem Posten,aber es kann nichts begonnen werden, wenn der richtige Weg-weiser fehlt.“ Und zwar ist es die notwendige, die erzwungeneAllgemeinheit der Reklamebenutzung, die unsere Zeit charakterisiert.Kein Geschäftsmann kann sich ihr mehr entziehen: bei Strafe desUntergangs. Es giebt genug Leute, die auch ohne Reklame grofsgeworden sind, die aber jetzt mit einem Male zu ihrem eigenenErstaunen gewahr werden, dafs ihr Geschäft nicht mehr so vor-wärts geht, wie ehedem. Sie bemerken, dafs neben ihnen jüngereElemente in die Höhe gekommen sind, die rücksichtslos alle Mitteleiner routinierten modernen Geschäftsführung angewandt haben,und dafs unter diesen nicht zuletzt eine draufgängerische Reklamesich als wirksam erwiesen hat. So ist es gekommen, dafs heutesich niemand mehr der Reklame entziehen kann, und darin liegtihre grundsätzliche Bedeutung. „Die Reklame selbst ist eineWissenschaft geworden, erfolgreiche Reklame aber eine Kunst.Immer mehr tritt das Bemühen zu Tage, für die Reklame bestimmteGrundsätze aufzustellen. Mehr und mehr bricht sich die ErkenntnisBahn, dafs auch zum Reklamemachen Methode gehört, dafs dieMittel und Wege, deren man sich zur Erreichung seines Zwecksbedienen will, wohl erwogen und geprüft sein wollen. Bei demheutigen Stande der Reklamewissenschaft (!) genügt es nicht mehr,dafs der Kaufmann oder Fabrikant sie nebenher besorgt, sondernes ist notwendig, dafs er, wenn er auf der Höhe bleiben oder sieerreichen will, ihr seine volle Aufmerksamkeit widmet.“ DieseWorte sind einem Buche entnommen, das selbst am besten von dergewaltigen Rolle zu überzeugen vermag, die die Reklame imheutigen wirtschaftlichen Getriebe spielt: dem „Handbuch derReklame“, das im Augenblick den besten Überblick über das be-sprochene Gebiet gewährt und das durch Reproduktion zahlreicherkunstvoller Plakate zugleich ein reizendes Bilderbuch geworden ist h

Hier kann nicht näher auf den Inhalt jener neuen „Wissen-

1 Johannes Lemeke (P. Friese 11 hahn), Handbuch der Fieklame. 1901.